Kategorie
Kampania społeczna Produkcja filmowa Video na YouTube

Sonda uliczna, czyli każdy ma coś do powiedzenia

Bardzo ciekawą i coraz popularniejszą formą filmu jest sonda uliczna. Ciekawa dlatego, bo głównymi bohaterami są przypadkowi ludzie “z ulicy”. Ich wypowiedzi są nie wyreżyserowane, są spontaniczne. Dzięki temu wiarygodne, czasem zaskakujące. Firma lub instytucja, która wypuszcza na rynek nowy produkt czy usługę wychodzącą naprzeciw swoim obecnym i potencjalnym klientom, może dzięki takiej sondzie udowodnić, że jej oferta jest niezbędna i potrzebna. Zdanie zwykłych ludzi zawsze będzie bardziej wiarygodne niż zapewnienia producentów bo to właśnie z tymi ludźmi znacznie bardziej się utożsamiamy.

 

 

W Simple Frame zrobiliśmy kilkadziesiąt sond ulicznych na różne tematy, różnie zmontowanych, w różnych klimatach. Dzięki naszej pomysłowości i doświadczeniu film z sondą uliczną  może przybierać wiele form i zaskakiwać. Odpowiedni montaż również daje duży może wiele zdziałać. Sonda uliczna zyskuje coraz bardziej na popularności wśród filmów reklamowych, wizerunkowych czy produktowych oraz prezentacji. Stała się także ulubioną formą youtuberów. Czemu zatem nie zastosować jej również w innych formach multimedialnych?

Jednak żeby sonda był poprawna i dobrej jakości niezbędny jest dobry sprzęt i profesjonalny, doświadczony operator. Sonda to świetny materiał zarówno jako samodzielny projekt jak również jego część, dodatek. Chcemy coraz bardziej urozmaicać materiały komercyjne, szkoleniowy czy firmowe. Sonda jest świetnym sposobem na niebanalny, kreatywny i bardzo ciekawy projekt.

 

Kategorie
Dom produkcyjny Film Promocyjny Kampania społeczna Napisy do filmu Produkcja filmowa

Ujęcia bardziej i mniej tradycyjne

Początki filmu były dość skomplikowane i ciężko zasługi odnośnie powstania filmu przypisać jednej osobie. Historia już nie raz pokazała, że na sukces składa praca wielu osób. Doskonalenie pomysłów innych, łączenie, eksperymentowanie, czasem zwykły przypadek- sukces ma różne oblicza. Dokładnie tak samo było w przypadku filmu. Film i kamera powstały przez…odkrycie wady wzroku! Powstawały zatem kolejne urządzenia, które miały za zadanie “oszukać” wzrok. I tak kolejno powstawało rzeczy, które finalnie doprowadziły do powstania kamery.

Camera obscura →  Fenakistiskop (1832r.) → Zoetrop (1834r.) → Praksinoskop (1877r.)

Taka była historia, a nawet można powiedzieć prehistoria kina! Później kolejne wynalazki, kolejne odkrycia, kolejni ludzi przyczynili się do tego, że na początku 1895 roku bracia Auguste i Louise Lumiere opatentowali kinematograf. Co więcej, jeszcze w tym samym roku zorganizowali pierwszy pokaz filmowy.

 

Bracia Lumiere, twórcy filmu, nie wierzyli w przyszłość filmu i dalszy rozwój tej technologii.

 

Stało się jednak zupełnie inaczej i dziś nie wyobrażamy sobie życia bez telewizji, kina, rozrywki, wiadomości, filmów pamiątkowych. Film na zawsze już zmienił nasze życie i nadal ewoluuje. Pierwszy filmy zupełnie nie przypominały tych dzisiejszych. Zupełnie inna technologia, sprzęt, wielkość sprzętu, jakość, sposób kręcenia. Sukcesywnie od powstania pierwszych filmów zaczęto eksperymentować z filmem i kamerą. Kolejni fani kamery wprowadzali nowe pomysły. Kamery były coraz bardziej mobilne, mniejsze. Dzięki temu zaczęto nimi manipulować, zmieniać perspektywy, kąty, ustawienia. Powoli rodziło wszystko to co dzisiaj jest dla nas oczywistością. Kino i wszystko z nim związane rozrosło się do niebotycznych rozmiarów i rozlało na cały świat. Mimo, że pierwsze filmy były dość proste, składały się z łatwych ujęć to i tak budziły ogromne zainteresowanie. Zdecydowanie był to przełom na całym świecie.

 

Kadry i perspektywy

Dziś filmy kręcimy z coraz bardziej skomplikowanymi ujęciami. Kamery, gadżety, samochody kamerowe, drony, studia przystosowane do montowania kamer i manipulowania mini. Coraz nowsze pomysły i techniki. Wszystko to sprawia, że kino, film, kamera to dziś potężna machina, która jeszcze bardziej się rozpędza i coraz szybciej rozwija. Ale z czego faktycznie składa się film? Reguła jest prosta:

 

kadr → ujęcie → scena → sekwencja → akt → film 

 

Najmniejszą jednostką w filmie jest kadr. Kadry składają się na ujęcie, ujęcia na scenę, sceny na sekwencje, sekwencje na akt, a akty na film. Wyróżniamy również różne kadry w filmie:

 

Totalny– bardzo ogólny, człowiek jest niewielką postacią w kadrze.

Ogólny– postać jest widoczna ale nie najważniejsza; obraz miejsca akcji.

Pełny– kawałek planu ogólnego; postać od stóp do głowy jest widoczna.

Amerykański– postać od kolan do głowy, dominuje w kadrze.

Średni- postać od pasa w górę; tło zupełnie drugoplanowe.

Bliski– postać od popiersia w górę.

Zbliżenie– widzimy wyraźnie twarz bohatera z bliska.

Detal– skupiamy się na danym elemencie, szczegółu ciała.

Makrodetal– mały wycinek rzeczywistości, który jest wręcz niewidzialny gołym okiem.

 

W zależności co chcemy pokazać i zaakcentować, co jest ważne dla filmu wybieramy odpowiedni rodzaj kadru. Od tego dużo zależy, między innymi to jak widz odbierze i zrozumie film, jakie emocje się w nim obudzą.  Właśnie dlatego wymaga to dużego doświadczenia, wiedzy ale i wyczucia. Bardzo ważna jest również perspektywa kamery. Wyróżniamy trzy perspektywy kamery:

 

  • Perspektywa ptasia- to filmowanie obiektu z góry. Nie ważne z jakiej wysokości kamerujemy. Obecnie piękne ujęcia perspektywy ptasiej wychodzą z drona, szczególnie ujęcia przyrody, dużej przestrzeni.
  • Perspektywa żabia- filmowanie od dołu, oko kamery patrzy w górę. Ta perspektywa ma wywołać w odbiorcy określone odczucia i emocje. Używamy jej kiedy chcemy wywołać określony rezultat.
  • Wysokość oczu- perspektywa bardzo tradycyjna. Najczęściej używana podczas wywiadów.

 

Wielki ekran kinowy kontra mały wyświetlacz telefonu

 

O odbiorze konkretnej sceny jak i całego filmu zależy jakiego kadru użyjemy, jakiej perspektywy, jakiej techniki czy kamery. Nie ważne czy jest to film kinowy, telewizyjny czy internetowy. Każda z wyżej wymienionych wytycznych nadaje kierunek i kształtuje charakter każdego filmu. Dokładnie tą zasadą kierowaliśmy się podczas produkcji krótkiego filmu o stresie cyfrowym

 

 

Wszystkie zabiegi począwszy od dynamiki, rodzaju ujęć, kadrów, perspektywy są zamierzone i starannie dobrane. Zależało nam na uzyskaniu odpowiedniego efektu, pokazaniu jak bardzo zatarły się granice między naszą pracą zdalna, a życiem. To poważny problem cywilizacyjny i dopiero teraz zaczynamy czuć jego skutki. Dynamiczne ujęcia, zbliżenia, perspektywa ptasia- to pozwoliło nam na pokazanie istoty problemu.

Kategorie
Billboard Telewizyjny Kampania społeczna

Kampania społeczna

Kampania społeczna to zbiór zaplanowanych, dobrze zorganizowanych działań publicznych, zamierzonych na określony czas i skierowanych do konkretnej grupy docelowej. Dzięki temu w konsekwencji mamy zwiększyć świadomość ludzi na temat określonego problemu. Zwrócić uwagę na istniejący lub pojawiający się problem, często bagatelizowany, zamiatany pod dywan.

Największym osiągnięciem i nadzieją każdej kampanii społecznej jest zmiana postrzegania i myślenia o danym problemie społecznym. Przede wszystkim jednak faktyczna zmiana postawy wobec tego problemu, próba jego rozwiązania. Najczęściej podczas planowania i tworzenia kampanii używa się technik i narzędzi reklamowych. Oczywiście nie powinniśmy mylić ani używać zamiennie pojęć: reklama/kampania społeczna i reklama/kampania komercyjna.

 

  • Reklama / kampania komercyjna.
    Ma bardzo płytki pożądany poziom zmian. Zazwyczaj jest to zmiana zachowań, którą producent chce wywrzeć na konsumentach, np. zmiana marki samochodu czy zmiana marki ulubionej szynki. Charakter przekazu reklamowego jest przyjemny. Produkt wręcz musi kojarzyć z z przyjemnością i miłymi odczuciami. Reklama komercyjna pokazuje, że korzyści, z kupna reklamowanego produktu czy usługi osiągamy od razu, kupujesz i masz! Reklama ma na celu przede wszystkim zyskanie sympatii i zaufania jak największej liczby Klientów. A co za tym idzie- zwiększenie sprzedaży. Budżety, zazwyczaj wysokie, pozwalają na kampanie reklamowe z rozmachem. W końcu budżet jest traktowany jako inwestycja, która zwróci się wraz ze wzrostem sprzedaży reklamowanych rzeczy.

 

  • Reklama / kampania społeczna. 
    W przeciwieństwie do reklamy komercyjnej, przekaz i zakładany poziom zmian po kampanii społecznej jest bardzo głęboki. Reklama społeczna przede wszystkim zorientowana i skupiona jest na rezygnacji lub zianie pewnych zachowań na rzecz innych, wrażliwości społecznej. Kampania często ma wstrząsający, nieprzyjemny, wręcz awersyjny charakter. Sama tematyka jest zazwyczaj ciężka, trudna. Porusza rzeczy, o których ludzie nie chcą mówić, myśleć, które wolą wypierać (np. przemoc w rodzinie). Korzyści z kampanii społecznych są raczej odwleczone w czasie, są perspektywą przyszłości (np. jeśli przestaniesz pić z biegiem czasu cofną się zmiany na wątrobie). Twórcy kampanii to aktywiści, wrażliwi i reagujący, chcący zmian społecznych, chcą pomóc innym. Jeśli jednak chodzi o budżet na pojedyncze reklamy czy całe kampanie społeczne, jest on znacznie niższy niż na działania komercyjne. Często są to działania non-profit.

 

Jak powstaje kampania społeczna.

 

 1. Badanie

Twórcy kampanii powinni szczegółowo omówić i zaplanować kampanię. Przede wszystkim trzeba sobie odpowiedzieć na kilka pytań odnośnie tematu kampanii. Czy warto ją przeprowadzać? Po co? Czy temat jest trafny? Jakie rezultaty chcemy osiągnąć poprzez kampanię?

2. Przygotowanie

Na tym etapie bardzo ważne jest konkretne określenie ostatecznych celów kampanii. Przede wszystkim również trzeba ustalić odbiorców, czyli do kogo ją kierujemy. To bardzo ważne bo na podstawie tej wytycznej dobierzemy środki stylistyczne, techniczne czy słownictwo. W tej fazie pracy powinno powstać również hasło kampanii i szczegółowe zaplanowanie konkretnych działań.

3. Tworzenie

Właśnie teraz jest czas na napisanie odpowiedniego scenariusza, organizację planu zdjęciowego, lokacji, aktorów lub osób które mają występować. Po ustaleniu wszystkich rzeczy organizacyjnych czas na produkcję filmu społecznego lub serii filmów. Później postprodukcja, montaż obrazu i dźwięku.

4. Emisja

Gotowy do film można wdrożyć do kanałów eksploatacyjnych: telewizji, strony internetowej, na media społecznościowe, billboardy LED. Niekiedy równolegle z filmem powstają również inne materiały promujące kampanię społeczną- ulotki, hasła na ulicach, zapowiedzi w radiu.

 

 

W studiu Simple Frame stworzyliśmy kilka filmów do kampanii społecznych. Każda z nich zwracała uwagę ludzi na inny problem społeczny, zmusza do myślenia, podjęcia pewnych refleksji. Największym wyzwaniem w takich produkcjach jest silne pokazanie konkretnych emocji. Wymowny, nie pozostawiający wątpliwości obraz, przekaz. Często są to silne, nieprzyjemne emocje. Jednak właśnie jest to zamierzone i celowe posunięcie. Poprzez powiem wstrząs emocjonalny, pokazanie skrajnie złych sytuacji chcemy zwrócić uwagę ludzi. Projekty społeczne pokazują i dają prawdziwie odczuć, a nie teoretyzują o problemie. To filmy silnie oddziałowujące. I właśnie takie jest ich założenie.

Bo zupa była za słona.

Do tej pory powstało wiele polskich kampanii, które wywarły ogromne wrażenie na społeczeństwie i wobec których nie można było przejść obojętnie.
Najbardziej znana to zdecydowanie kampania o bardzo trudnym ale niestety nierzadkim zjawisku przemocy domowej. Hasło przewodnie kampanii od początku chwyciło i wrosło do potocznego sloganu. Choć produkcja miała miejsce w 1997 roku, do dzisiaj każdy z nas kojarzy ten projekt.

  • Nazwa kampanii: “Powstrzymać przemoc domową”
  • 1997 rok produkcji
  • Nadawca kampanii to Ogólnopolskie Pogotowie dla Ofiar Przemocy w Rodzinie „Niebieska Linia”
  • Hasło kampanii: “Bo zupa była za słona”