Kategorie
Billboard Telewizyjny Reklama telewizyjna Spot telewizyjny

Reklama telewizyjna

Film reklamowy, reklama telewizyjna czy telewizyjny spot telewizyjny -tak właśnie można nazwać promocję produktu lub usługi emitowaną w telewizji. Są jednak pewne zasady, które musi spełniać reklama żeby była skuteczna i spełniała swoje zadanie. Jakie ma funkcje i założenia?

Reklama telewizyjna to środek masowego przekazu, którego głównym celem jest zbudować określne zachowania, wygenerować potrzeby i wywołać pragnienia. Niekiedy nas drażnią bo przerywają ulubiony program ale niektóre stały się tak kultowe, że na lata wrosły w naszą pamięć i wracamy do nich z sentymentem.

 

  • Kto z nas nie kojarzy świątecznych reklam Coca-Coli? Słynna czerwona, oświetlona tysiącami lampek ciężarówka co roku zwiastuje, że święta coraz bliżej.
  • Reklama czekoladek Milka i słynny świstak, który siedzi i zawija je w sreberka.
  • Sieć Plus i kabaret Mumio- teksy z tych reklam do dziś pozostały w powiedzeniach i żartach.
  • Napoje FRUGO, które na lata znikły ze sklepów jakiś czas temu powróciły z ogromnym przytupem, a dzięki wcześniejszym reklamom zapamiętali je i ich powrót n półki sklepowe był spektakularny.

 

Jednak nie tylko reklamy produktów zapadają głęboko w pamięć. Spoty obejmują również akcje społeczne.

 

  • “Bo zupa była za słona”– to hasło kampanii, która miała na celu zwrócenie uwagi na problem przemocy domowej.

 

Główne formy reklamy

Wszystkie te filmy reklamowe, choć niosą zupełni inny przekaz, łączy przede wszystkim jedno- świetnie dobrana forma i skuteczność. Jacek Kall, ceniony specjalista w dziedzinie reklamy wyróżnia 6 głównych form reklamy:

  1. Demonstracja działania, to reklama, w której firma wykazuje wyższość swojego produktu nad produktami konkurencji.
  2. Kawałek życia, to reklama w której produkt prezentujemy na zasadzie schematu: kłopot- rozwiązanie zadowolenie.
  3. Rekomendacje, znane osoby, cenione gwiazdy, często autorytety z danej dziedziny występują w reklamie i rekomendują dany produkt czy całą markę.
  4. Styl życia, cel takiej reklamy to uderzenie w osoby, użytkowników preferujących określony styl życia, wywołanie pozytywnych emocji.
  5. Humor, to reklamy z elementami humorystycznymi.
  6. Animacja, reklama nie musi być filmem kamerowym, ten rodzaj reklamy jest wykonany za pomocą techniki animacji.

 

Najważniejsze w reklamie jest to, żeby budziła emocje. Niemal we wszystkich naszych decyzjach świadomie czy podświadomie kierujemy się właśnie emocjami. To one determinują nasze wybory i kształtują potrzeby.


Etapy powstawania reklamy telewizyjnej są takie same jak podczas tworzenia każdego filmu: preprodukcja, produkcja i postprodukcja. Jednak w przypadku reklamy najważniejsza jest bardzo dobrze obrana i przemyślana strategia, a co się z tym wiąże- dopracowany scenariusz. Reklama telewizyjna musi przede wszystkim wywołać u widza emocje. Tym bardziej w obecnych czasach, kiedy zalewają nas zewsząd reklamy i informacje. Potrzeba czegoś więcej niż ładnego, poprawnego obrazka, musi za nim coś iść, coś się wiązać.

Reklama, którą stworzyliśmy dla firmy BETFAN to świetny przykład połączenia reklamy rekomendacyjnej, stylu życia i humoru. Autorytet i świetny sportowiec odsłania kawałek swojej codzienności, stylu życia jakim jest trening. Przy okazji lektor opowiada o reklamowanej firmie. Bohater kończy reklamę żartobliwą ale adekwatną do sytuacji kwestią. Wszystko utrzymane w odpowiednim charakterze i tonacji kolorystycznej.

 


Czy wiesz, że…

…statystyczny Polak spędza przed telewizorem 4 godziny i 23 minuty.

…najdroższa reklama na świecie kosztowała 33 miliony dolarów i została wyprodukowana przez Chanel w 2004 roku.

…emisja pierwszej reklamy odbyła się 1 lipca 1941 roku w Nowym Jorku, była to reklama Bulova (zegarków) i kosztowała 9 dolarów.

…często w reklamach wykorzystuje się technikę “warunku efektywności”, czyli produkt jest otoczony przedmiotami, które wywołują  pozytywne emocje.

…najważniejszą funkcję w reklamach żywności odgrywają styliści żywności. Czuwają nad odpowiednim wyglądem żywności, mają swoje sposoby żeby mimo wielu godzin na planie jedzenie zawsze wyglądało efektownie i estetycznie.

…największa ilość reklam stanowią reklamy artykułów spożywczych.

Kategorie
Film produktowy Produkcja filmowa Reklama telewizyjna

Postprodukcja obrazu i dźwięku

Postprodukcja to ostatni etap tworzenia filmu. Ostatni i szalenie ważny. To właśnie na tej “ostatniej prostej” nadajemy styl i charakter każdej scenie filmu.

Preprodukcja dzieje się zazwyczaj zza biurek, w terenie na dokumentacji albo w studiach castingowych. To czas na odpowiednie przygotowanie planu i skompletowanie ekipy.
Produkcja to praca na planie, nagrywanie materiału w konkretnej lokalizacji zgodnie ze scenariuszem. Jednak kiedy już nagramy wszystkie sceny i zrealizujemy scenariusz przychodzi czas na ostatni, najbardziej czasochłonny etap. Jest nim właśnie postprodukcja. Nie bez powodu mówi się, że to kuźnia charakteru i stylu.

Studio postprodukcyjne to kuźnia charakteru i stylu.

Studenci czy kursanci zainteresowani postprodukcją często biorą udział w pewnym eksperymencie. Mianowicie wykładowca pokazuje im zmontowany ale nieobrobiony materiał filmowy, który trwa dosłownie trzy sceny. Po czym do tego materiału podkłada romantyczną muzykę, adekwatnie wyciąga kolory i podkłada efekty. Do tego samego surowego materiału dobiera również muzykę grozy, z horroru i adekwatnie do standardów horroru koloruje materiał. Taki zabieg pokazuje, że ten sam materiał, te same sceny można obrobić na dwa skrajnie inne sposoby klimatyczne i mogą wyglądać dobrze. W związku z tym, pokazuje to jak jak duży wpływ na charakter, styl, klimat, a nawet gatunek filmu ma postprodukcja.

Oczywiście w praktyce wygląda to tak, że już od samego początku wiemy co chcemy uzyskać i w jakim kierunku ma pójść film. Każdy etap tylko to utwierdza i potęguje. Jednak siła montażu obrazu i dźwięku jest ogromna i tal na prawda to właśnie ona nadaje filmowi ostateczny sznyt.

Co tak dokładnie dzieje się w postprodukcji? Ile czasu trwa?
  • Przede wszystkim zaczynamy od przejrzenia całego nagranego materiału, wszystkich ujęć, scen. Po czym robimy selekcję i wybieramy najlepsze.
  • Kolejno bardzo ważna jest kolor korekcja.

 


Kolor korekcja, inaczej korekcja barwna to praca, która ma ogromny wpływ na odbiór materiału.
W jej trakcie wydobędziemy głębie kolorów, podniesiemy estetykę filmu, dopasujemy temperaturę barw, sprawiamy,
że będzie wyglądał naturalnie. Dzięki temu ujednolicimy cały materiał.
Trzeba pamiętać, że w końcu film nagrywamy o rożnych porach dnia,
filmujemy pod różnymi kątami, postacie są rożnie oświetlone, a kamera ma różne obiektywy.

Jeśli jednak cel jest inny możemy nakładać różne filtry, zmieniać zupełnie tonację barw
uchwycona przez kamerę. Taki proces nazywamy color gradingiem.


 

  • Naprawiamy napotkane problemy- wszelkie zniekształcenia, skazy, nieprawidłowości w obrazie.
  • Odpowiednio podkładamy, synchronizujemy dźwięki i dialogi, dodajemy efekty specjalne, nadajemy odpowiedni ton. Budujemy efektowną warstwę dźwięku, która uwydatni każde zdarzenie.

Dzięki temu nasycimy i spotęgujemy emocje, które widz ma odczuć w konkretnej scenie.
Jeśli film potrzebuje lektora, na tym etapie również się tym zajmujemy- nagrywamy i podkładamy.
Dźwiękiem tworzymy klimat i emocje. Zaskoczenie, wzruszenie, a nawet strach- wszystko to,
nawet podświadomie odczuwamy dzięki dźwiękom.Dźwięk i efekty również tworzą realizm sceny.
Jeśli widzimy, że pada deszcz musimy też go słyszeć.
Jeśli widzimy, że ktoś się skrada po starych schodach powinniśmy słyszeć skrzypienie drewna.
Gdy ktoś zatrzymuje się gwałtownie przed domem musi towarzyszyć temu pisk opon.


 

Natomiast jeśli chodzi o czas trwania tego etapu….nie ma żadnych standardów! Wszystko zależy od tego jak szybko chcemy wypuścić film w świat, od umiejętności i dbałości o szczegóły filmowców oraz od jakości sprzętu.

 

Kategorie
Dom produkcyjny Reklama telewizyjna

Film reklamowy

Reklamy telewizyjne są bardzo ważnym elementem strategii marketingowych firm, szczególnie tych dużych. To właśnie dzięki reklamom firmy nie tylko prezentują swoje najnowsze produkty ale również nie dają o sobie zapomnieć. A to bardzo ważne w drodze do budowania konkretnego wizerunku marki i odnoszenia sukcesów. Niezmiennie od wielu lat to telewizja jest najlepszym nośnikiem informacji i łącznikiem między marką, a Klientami. Dzięki niej budowana jest relacja, która przekłada się na sprzedaż i popularność produktów czy usług danej firmy.

Film reklamowy jest szalenie ważny dla produktu. To właśnie przez pryzmat reklamy Klient będzie widział wizerunek produktu, sięgnie po niego lub nie. To przede wszystkim reklama determinuje potrzebę i zainteresowanie produktem. Rola reklamy w drodze rozwoju firmy jest bardzo ważna i niesie dużą odpowiedzialność.

Dzięki temu, że przekaz telewizyjny dociera niemal wszędzie i do każdej grupy docelowej, film reklamowy to świetna okazja dla producentów i marek. Wystarczy tylko…albo aż(!) odpowiednia reklama. Reklama, która nie tylko w lekki i nieagresywny sposób wypromuje produkty. Przede wszystkim musi zapaść w pamięć, wzbudzić zainteresowanie i chęć poznania produktu. Trzeba również pamiętać, że przez pryzmat reklamy Klienci będą postrzegać nie tylko konkretną ofertę ale również całą markę. To powoduje, że reklamą pośrednio można również zbudować wizerunek firmy!

Siła reklamy jest w scenariuszu

Najważniejszy w reklamie jest pomysł i scenariusz. Musimy zwrócić i zatrzymać uwagę widza, a później mamy 30 sekund żeby przekonać go do produktu. Podczas produkcji reklam to zawsze jest najważniejszym celem. Pod scenariusz dobieramy zespół, który pracuje na planie reklamy. Bardzo ważne aby styl pracy zarówno reżysera jak i operatora pasował do scenariusza. Niemal każdy specjalizuje się w czymś innym. Jedni maja oko i lepsze wyobrażenie filmów akcji, drudzy maja wyczucie do oddania romantyzmu, inni specjalizują się w reklamie. Właśnie dlatego zespół musi być dopasowany do scenariusza.

  • Pomysł
  • Scenariusz
  • Wybór odpowiedniego reżysera i operatora

 

Storyboardy to najlepszy przyjaciel produkcji

Storyboardy to seria obrazków, którą tworzymy na podstawie scenariusza, taki scenopis obrazkowy.  Najczęściej wykonuje go storyboardzista, czyli rysownik. Storyboard jest bardzo ważny i bardzo pomocny przy tworzeniu filmu, zarówno dla reżysera, operatora jak i innych członków ekipy: scenografa, aktorów czy montażystów. Trochę przypomina komiks. Dzięki niemu jeszcze przed planem zdjęciowym możemy lepiej wyobrazić sobie film reklamowy, poprawić ewentualne błędy, wprowadzić poprawki. Jednak przede wszystkim jest bardzo pomocny podczas produkcji. Powieszony na tablicy pokazuje, którą sceną teraz kręcimy, ile już zrobiliśmy, w którym miejscu jesteśmy. Dzięki temu nie pominiemy żadnej sceny. Można powiedzieć, że storyboardy to zegary odmierzające sceny.

  • Storyboard to scenopis obrazkowy
  • Pomaga lepiej zaplanować produkcję
  • Dzięki niemu nie ominiemy na planie żadnej sceny

Jakość sprzętu przekłada się na jakość reklamy

Nie tylko profesjonalna, kreatywna i odpowiednio dobrana ekipa jest kluczem do sukcesu filmu reklamowego. Obecne ekrany, zarówno telewizora, komputera czy innych urządzeń są coraz bardziej zaawansowane technologicznie. Trzeba zatem kręcić filmy w najwyższej jakości. Odpowiednia kamera, dobór odpowiednich obiektywów dopasowanych do sceny są kluczowe. Jednak plan zdjęciowy to nie tylko kamera. To również mikrofony, które muszą czysto i dobrze zbierać dźwięk. To odpowiednio padające światło i cienie. Ilość lamp i blend na planie filmowym zdumiewa! Jednak kamera postrzega inaczej niż oko. Na ekran przenosi się z planu każdy szczegół. Dlatego trzeba stworzyć odpowiednie warunki i nagrać najlepszy materiał. Biorąc pod uwagę kilka ważnych rzeczy trzeba skompletować sprzęt najlepszy do nagrania konkretnej reklamy.
W zależności na przykład:
-> Czy będą role mówione- trzeba zaopatrzyć plan w mikrofony i sprzęt do dźwięku
-> Sceny będą w pomieszczeniu czy plenerze- trzeba zadbać o odpowiednie oświetlenie/ zaciemnienie
-> Jaka będzie pogoda- trzeba zabezpieczyć sprzęt
-> Jakie będzie podłoże i czego wymaga scena- trzeba zabrać szyny do poruszania kamery

  • Odpowiednia kamera i obiektywy
  • Instalacja kamer
  • Mikrofony i sprzęt do dźwięku
  • Oświetlenie i blendy
  • Sprzęt do efektów specjalnych

Musisz “kupić” uwagę widza

Współczesny widz jest jednak coraz bardziej wybredny, wrażliwy i… świadomy. Można go “kupić” jedynie za pomocą ciekawych, kreatywnych rzeczy. Reklama taka właśnie musi być!
W Simple Frame kompleksowo zajmujemy się produkcją reklam telewizyjnych. Lata pracy dla telewizji, dla ludzi nauczyły nas, że trzeba cięgle się rozwijać, trzymać rękę na pulsie i cięgle zaskakiwać. Powtarzalność technik, stylu i schematów szybko nudzi i nie interesuje widza, a co za tym idzie nie zainteresuje się produktem. My w reklamie zawsze stawiamy na innowacyjność! Dlatego tak dużą uwagę  kładziemy na odpowiedni scenariusz, a następnie na dobór technik, ujęć, stylu.

Mlektovita to wiodąca, polska marka wyrobów mleczarskich. Swój wizerunek i popularność zawdzięcza właśnie filmom reklamowym. Praca dla tak mocnej i silnie ugruntowanej marki to wyzwanie i ogromne wyróżnienie. Stworzyliśmy materiały, które świetnie się sprawdziły i zachwyciły widzów.

 

Nad tym, żeby te 30 sekund filmu reklamowego wypadło jak najlepiej pracuje ogromny zespół, sztab ludzi! Nie widać ich bo stoją za kamerą ale to on są bohaterami każdego sukcesu reklamy. Zobaczcie…

Kategorie
Dom produkcyjny Reklama telewizyjna

Reklama telewizyjna

Po co komu reklama?

Nawet najlepsze produkty nie zaistnieją bez odpowiedniej reklamy. To właśnie poprzez reklamę marka kontaktuje się z Klientami, buduje zaufanie i wzbudza zainteresowanie. A do takich komunikatów nie ma lepszego medium niż telewizja. Dlaczego? Przede wszystkim budzi emocje, relaksuje, dostarcza rozrywki- takie środowisko jest najlepszą areną do pozyskiwania Klientów. Jednak bodźce i ważenia dostarczane przez programy i filmy są tak wyraziste, że coraz mniej reklam im dorównuje. A co za tym idzie toną w kolorowym świecie telewizji, są niezauważalne lub szybko zapominane. Reklama telewizyjna stała się sztuką, która jest trudna do opanowania i często trudna do zrozumienia. Natomiast widzowie- potencjalni Klienci, są coraz bardziej wymagający, nudzi ich powtarzalność, szukają innowacji i niekonwencjonalnego podejścia. Właśnie dlatego coraz mniej reklam telewizyjnych jest skutecznych. Świat reklamy widział już wiele. Żeby zaistnieć trzeba się wyróżnić, być krok do przodu przed innymi.

Zobacz co wyróżnia reklamy od Simple Frame

Studio reklamowe Simple Frame kompleksowo zajmuje się produkcją reklam. Bardzo dobrze znamy świat telewizji, wiemy jak zaspokoić oko widza. Dzięki temu potrafimy stworzyć odpowiednią reklamę do konkretnego produktu. Reklamę, która zaspokoi doznania wizualne widza, wzbudzi zainteresowanie produktem, zaangażuje, a finalnie zwiększy sprzedaż. Indywidualnie podchodzimy do każdej produkcji. Obieramy strategię, historię, dopasowujemy kolory i styl do konkretnej marki, produktu, bieżących wydarzeń czy obecnej rzeczywistości. Zaczynamy od pomysłu i scenariusza. Przykładamy do nich ogromną wagę bo to właśnie na scenariuszu opierają się wszystkie późniejsze etapy pracy. Organizacja planu zdjęciowego, jednocześnie zabezpieczenie go na każdą niespodziewaną ewentualność. Później praca na planie- intensywny dzień lub dni pracy profesjonalnej ekipy filmowej i artystów. Aż w końcu postprodukcja materiału reklamowego w naszym studiu postprodukcyjnym.

 

Praca na planie reklamy Ludwika

Dokładnie tak powstała reklama telewizyjna płynu do naczyń Ludwik z udziałem Magdy Gessler. Jako jej wykonawcy stworzyliśmy scenariusz i w najdrobniejszych szczegółach zorganizowaliśmy plan zdjęciowy. Film reklamowy rządzi się swoimi prawami, wymaga odpowiedniego zaplecza technicznego i sprzętu, najważniejszą rolę odgrywa kamera. Jakość całego sprzętu, przede wszystkim jednak oka kamery, przekłada się na jakość obrazu. Reklamę nakręciliśmy kamerą Arri ALEXA- dzięki temu obraz jest nowoczesny, kolory idealnie odwzorowane i nasycone, a obraz wyostrzony. to przede wszystkim dzięki najwyższej jakości obrazu możemy zrealizować wszystkie zamierzenia i kreatywne wizje artystyczne z największą precyzją.

 

Bardzo ważną rolę odgrywają storyboardy. Pozwalają wyobrazić sobie całość historii.

 

Storyboardy ułatwiają później pracę na planie.